网络电影成为一种生活方式还有多远?

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编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:清一,36氪经授权发布。

虽体感上不如上半年“激流勇进”,下半年网络电影市场也可堪“闷声干大事”。

与上半年37部破千万网络电影分得6.32亿票房相比,数据截止到11月16日,2020年已有69部网络电影分账过千万,共计分得11.72亿票房。按这个势头统计全年成绩,2020年势必超过2018年和2019年破千万网络电影数量之和。

数据诚不我欺。或许,可以从这些票房数据中窥探些许市场真相。

爱腾优分账优势各异

加上下半年新上线的23部破千万,截止发稿共计69部破千万网络电影作品中,3000万以上6部,2000万以上(含超3000万)15部,Top15共计分得4.4亿,二八效应明显。

其中爱奇艺平台33部破千万,腾讯视频15部(《奇门遁甲》爱奇艺、腾讯视频联合独播),优酷22部。

作为目前网络电影市场份额占比和影响力最大的平台,爱奇艺胜在会员用户基数和网络电影用户观影习惯较为稳固,所以其平台显现出来的“中腰部”分账力量也较为坚实。其平台分账冠军为3511万的《鬼吹灯之龙岭迷窟》。

腾讯视频2020年上升趋势明显,头部作品表现强劲。云合数据显示,2020上半年,腾讯视频是网络电影有效播放占比和上新网络电影部数占比均呈正向发展的平台。下半年势头更为强劲,4个半月新增诞生了10部破千万作品(为上半年破千万数量的2倍),其中不乏《鬼吹灯之湘西密藏》《海大鱼》《武动乾坤:涅槃神石》《龙无目》这样的年度TOP20影片。目前平台分账冠军为4576万的《倩女幽魂:人间情》。

2020年优酷网络电影发展较为保守。目前其年度平台分账冠军为2156万的《鬼吹灯之龙岭神宫》,影片在全平台票房排名为第12位。其次,优酷网络电影延续“怪兽宇宙”概念,《蛇王》(2024万)、《陆行鲨》(1808万)、《大章鱼》(1168万)都取得了超千万成绩。其余均为1000——2000万之间作品。

大IP改编作品仍为营收主力

杂糅古装、奇幻、动作类型的IP改编作品仍为网络电影绝对主流。TOP4影片《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》无一不有经典IP基础,TOP10中具备IP属性的网络电影有6部。69部破千万作品中,来自公版IP、人物IP、经典古籍衍生等渠道的共计21部,占比30.4%。

自经典IP被引入网络电影,极大地推动了网生内容升级,加速网络电影品类破圈。但市面上也存在诸多一味套用IP,放弃创作思考的负面举动,大大消耗IP价值,给网络电影带来不利口碑。

当前,题材红利正在削减,网络电影也需注重题材创新和更进一步的内容升级,同时,网络电影团队需要积极拥抱变化,秉持电影创作精神,不断深耕内容提高专业水准,把握“电影”属性同时保持“网络”内容创作的产品思维。

创作上的重复度过高

榜单上反映出的另一个网络电影面临的问题是:创作上的重复度过高。类型、题材、故事套路等。

当前,长短视频内容消费格局在变,用户消费心智在变,中国网络试听用户持续增长,网络电影是“青春勃发”的创作,但这种年轻创作里也夹带着题材和内容的高度重复、单一复制。疫情期间,用户审美升级、对内容的渴求在快速增长,很多网络电影熟悉的“套路”对观众不太好“使”了。

而迎合观众是短期行为,网络电影不应该把眼光局限在低线城市观众身上,不然路子只会越走越窄。

所以网络电影也需理性调整,加速内容的迭代升级,以迎接院线大片、院转网电影、网络剧、综艺、短视频等其他内容品类的竞争和冲击。

精品内容驱动市场进化,质量上升是主要思路。当内容的权重和含金量越来越高,作为院线电影差异化的补充,网络电影更需发奋自强,为电影市场创造增量。

当网络电影成为一种生活方式

疫情期间,网络电影面临着非常大的流量红利,但是因为没有提前做好丰富、更高质量的内容储备,后续也没有高质量作品持续吸引观众注意力,经历短暂的上升势头以后,平台线上观影人次下降明显,网络电影整体没有更好“接住”这一波红利。

国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志在第二届中国网络电影周上介绍,2020年1月至10月全国取得规划备案号的网络电影已经达到3780部,取得上线播出备案号的网络电影已有634部。他表示,网络电影不能只关注一己悲欢,要从时代大主题中去发掘选题,寻找故事,围绕党和国家重大时间节点,重大战略部署开展重大主题创作。

在渠道为先、内容为王的时代,网络电影行业正在经历着从初创期向成长期的历练,伴随着创作力量的提升和商业模式的创新,未来网络电影的核心竞争力必然将更集中于高品质的内容竞争,如增强原创能力;拓展题材;加强精品创作,从追求数量的扩张到追求质量的提升;创作步伐跑在观众之前,帮助观众提高审美水平。

期望未来,当网络电影成为一种生活方式,网络与院线都作为电影产业链不可或缺的重要阵地,一起丰富满足观众的精神文化需求。

网络电影成为一种生活方式还有多远?:等您坐沙发呢!

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