电商新势力抢跑双十一,淘宝如何守好“阵地”?

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距2020年“双十一”还有不到一个月,对品牌们来说,天猫双11一直是不容错过的收获势能增长的节点,是投资消费者资产、圈住潜在消费者的绝佳机会。疫情冲击下的2020年更是如此,打赢这一仗尤为重要。

今年,除了淘宝、京东等电商平台外,还有一些“新势力”加入到这个大狂欢中。近日,百度App悄然上线了“购物”频道,并在该频道中开设了“达人直播”、“发现好物”等板块,所销售的物品包括电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等,覆盖了日常所需的大部分品类。

作为流量变现不可多得的渠道,近两年,各大移动社交平台也在加速电商业务的扩张。微信、快手、抖音等内部人士均向齐论小编透露,“目前已经开始准备双十一购物狂欢节的各类营销活动”。

对此,作为“双十一”的领跑者,淘宝又会如何守好自己的阵地呢?

“今年双11,我们将和淘系等阿里生态深度融合,延续M峰会的主题,让商家在双11期间通过我们的营销产品矩阵和数据营销服务、干货内容,获得超线性的增长。”阿里妈妈市场公关部总监、天猫平台营运事业部创新媒体营销中心总监暮珊表示。

2020年是特殊的一年,种种“总裁下场直播”等场面反映了品牌对于增长的焦虑。而今年天猫双十一,将是品牌绝佳的回血机会,也是品牌与市场的大验兵。

为了更好地帮助商家实现增长,今年,阿里妈妈公布了全新的品牌定位——打造全球最大的品牌数字化营销阵地,成为品牌商首选的消费者投资平台。

此外,阿里妈妈推出的品牌联合增长计划、生态共融增长计划、全营销场景连接计划等产品矩阵和干货内容,将“让品牌每一笔消费投资都物有所值”,助力商家在双十一实现长足的增长。

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